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如何在媒体融合时代做好新闻宣传工作

作者:admin   发布时间:2021-08-23 07:51   浏览:

  媒体融合时代下,互联网技术与煤炭行业相结合,使新闻传播方式、稿件编辑模式发生改变,赋予了灵活性与多元化的特点。所以,新闻宣传工作的创新非常重要,这是满足社会发展要求的必然手段。

  信息时代下人们在更多渠道中获取信息,例如微信、微博、网页等,这也为信息载体赋予了多样化的特点。当前信息传播形式与技术在新媒体的影响下,逐渐衍生出诸多形式,例如视频、移动广播电台等,有效提高了信息传播质量、效率。

  信息技术在煤炭企业中应用,使信息始终处于爆炸状态下,网络上发布信息没有严格的要求,因此信息发布也具有较强的随意性,发出的信息无法准确辨别真伪。信息的爆炸式增长为媒体编辑人员带来专业性的要求,需要严格审核信息质量,并且分类整理,选择准确、有价值的信息传播。

  煤炭企业管理运维期间,有时会过于注重经济效益,反而对思想建设、企业文化建设、新闻工作等缺乏重视。如此一来,新闻编辑面临边缘化的问题,缺乏足够的资源,降低了编辑人员参与新闻宣传的主动性。另外,新环境下新闻信息逐渐成为企业参与市场竞争的关键资源,其本身有非常可观的开发价值。

  个别管理人员从思想上缺乏融媒体时代宣传方式的清晰认识,使新闻宣传对于煤炭企业发展的重要作用也没有真正体现出来,只是将宣传重点拘泥于生产安全等固有模式的宣传,而忽略了大数据时代下,读者对于新闻的选择往往取决于标题是否有吸引力而进行阅读,文章内容还是像传统媒体一样没有向短频快转变,读者往往点击进去却没有继续看下去的欲望,从而宣传力度不足,降低了新闻编辑工作的时效性。

  企业中的新闻编辑人员需要与管理人员协调合作,积极创新新闻宣传的观念,尤其要加强对新闻受众需求的重视,为其提供有针对性且便捷的信息服务。在新环境下,煤炭企业的新闻编辑、传输模式有更多选择,作为新闻工作者需要提高自身专业化水平,在企业内部创建浓厚的企业文化氛围,完善现有工作条件,对集团公司的全体员工进行宣传引导、鼓舞士气。

  创新新闻宣传模式时,要重点强调即时性与针对性,体现新闻编辑平台的全面性。针对新闻管理模式进行创新,首先需要明确煤炭企业当前发展需求,了解信息资源现状,选择合适的新媒体技术,以期能够获得准确、可靠的新闻信息。模式要及时优化,使企业内部的新闻传播范围得到拓展;为受众提供新闻服务时,企业要注重信息传播阵地建设,建议将所有传播渠道结合,发挥传统纸媒与现代数字宣传渠道的优势,通过多元化新闻宣传平台实时推送信息,从而获得更高的关注。

  新闻宣传主要是由企业内部的新闻工作团队负责,所以加强新闻工作团队结构建设非常重要,有利于提高新闻信息质量。第一,煤炭企业需要组织就职人员培训,培训的内容包括新媒体传播基础知识、传播先进技术等,使所有新闻工作人员能够掌握新媒体技巧、大数据分析能力;第二,煤炭企业积极引进专业人才,无论是结构设置还是人员招聘,都必须要以新闻业务需求为前提,所以积极引进专业的新闻工作人员非常重要;第三,针对新闻编辑、宣传人员给予鼓励,使其能够积极参与到新闻相关工作的队伍中,将传统形式的新闻传播模式创新。